Understanding Platform Economy

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U-KNOU 캠퍼스, 플랫폼 경제의 이해

강의 개요

음식 배달 주문을 처리하는 기업은 음식을 주문하는 소비자와 음식을 판매하는 식당 모두와의 거래가 필요하다는 점에서 소비자 또는 다른 기업 어느 하나와의 거래만 상대하는 전통적인 기업과는 다르다. 이러한 형식의 사업이 새로운 것은 아니며, 신용카드, 광고, 게임 등 이미 다양한 산업에서 운영되었고, 20세기 후반부터 디지털 기술의 발달로 짝짓기 비용이 하락하면서 그 범위가 넓어졌다.

경제학에서는 이를 플랫폼 비즈니스 또는 양면(또는 다면) 시장이라고 부른다. 이 강의에서는 플랫폼 경제의 특징을 기업의 전략적 측면과 반독점 및 노동 정책의 사회적 측면 양쪽에서 살펴보고자 한다.

먼저 기업의 전략적 측면에서는 양면 시장에서의 가격 결정 이론, 네트워크 외부성 등의 이론적 기초를 학습하고, 어떤 기술 플랫폼은 성공을 하지만 어떤 것은 실패하는 지 그 이유를 알아볼 것이다. 또한 보완재를 판매하는 기업 간의 경쟁 및 플랫폼 내에서의 경쟁으로 인한 가격 결정을 이론적으로 검토할 것이다. 마지막으로 전자상거래, 게임, 미디어, 뉴스와 광고의 산업 사례를 살펴보고자 한다.

다음으로 플랫폼 기업에 대한 과세 및 반독점 이슈, 그리고 현재까지의 노동 계약에서 나타나는 사회적 이슈를 검토할 것이다.

강의 목표

이 강의를 수강한 후, 다음의 질문에 대한 체계적인 답을 할 수 있을 것이다.

  • 플랫폼을 양면 시장이론으로 설명할 수 있는가?
  • 기술 플랫폼과 거래 플랫폼의 특징은 무엇인가?
  • 플랫폼에서 왜 네트워크 효과가 중요한가?
  • 플랫폼 사업의 네 가지 단계와 각 단계에서 해결해야할 문제는 무엇인가?

나아가 다음의 문제에 대해 자신만의 답을 찾을 수 있는 아이디어를 갖기 바란다.

  • 플랫폼 산업의 조세 정책은 어떤 목적을 가져야 하는가?
  • 플랫폼 산업의 반독점 정책은 어떤 목적을 가져야 하는가?
  • 플랫폼 산업의 노동 정책은 어떤 목적을 가져야 하는가?

수강 전에 들어야 하는 과목

필수는 아니지만, 다음 과목을 들으면 강의 내용을 이해하는 데 큰 도움이 된다.

  • 기초미시경제론, 고급미시경제론, 디지털 경제의 이해, 기업경제학

강의 교재

강의안으로 수업을 진행하며, U-KNOU 캠퍼스, 플랫폼 경제의 이해 자료실에 강의안 파일이 업로드 되어 있다.

참고 도서

  • 마이클 쿠수마노, 데이비드 요피, 애너벨 가우어/오수원 옮김, 2021, 『플랫폼 비즈니스의 모든 것』, 부키.
    • Michael A. Cusumano, Annabelle Gawer, and David B. Yoffie, 2019, The Business of Platforms: Strategy in the Age of Digital Competition, Innovation, and Power , Harper Business.
  • 데이비드 에반스, 리차드 슈몰렌제/이진원 옮김, 2016, 매치메이커스 , 더퀘스트.
    • David S. Evans and Richard Schmalensee, 2016, Matchmakers , Harvard Business Review Press.
  • Robin Mansell and W. Edward Steinmueller, 2020, Advanced Introduction to Platform Economics , Edward Elgar.
  • 알렉스 모아제드, 니콜라스 존슨/이경식 옮김, 2019, 『플랫폼 기업 전략』, 세종연구원.
    • Alex Moazed and Nicholas L. Johnson, 2016, Modern Monopolies: What It Takes to Dominate the 21st Century Economy , St. Martin’s Press.
  • 마셜 밴 앨스타인, 상지트 폴 초더리, 제프리 파커/이현경 옮김, 2017, 『플랫폼 레볼루션』, 부키.
    • Geoffrey G. Parker, Marshall W. Van Alstyne and Sangeet Paul Choudary, 2017, Platform Revolution: How Networked Markets Are Transforming the Economy , W.W. Norton & Company.
  • Laure Claie Reillier and Benoit Reillier, 2017, Platform Strategy: How to Unlock the Power of Communities and Networks to Grow Your Business , Routledge.

강의 구성

  • 플랫폼 경제의 특징
  • 양면시장 이론
  • 네트워크 이론
  • 데이터 기반 의사 결정
  • 시장 설계
  • 전자상거래: 아마존
  • 게임: 닌텐도, 마이크로소프트, 소니
  • 뉴스와 광고: 구글과 페이스북
  • 미디어: 넷플릭스와 애플
  • 플랫폼의 성공과 실패
  • 플랫폼과 조세
  • 플랫폼과 반독점: 이론
  • 플랫폼과 반독점: 현실과 정책
  • 플랫폼과 노동: 이론
  • 플랫폼과 노동: 현실과 정책

기타: 상세 강의계획서, 강의안, 연습문제, 과제 관련 자료 등

U-KNOU 캠퍼스 홈페이지 과목 자료실에서 확인 가능

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